Big Data hielp Obama aan winst
26 november 2012 [08:30], 5863 views
Door Redactie

Big Data hielp Obama aan winst

“Een belangrijk onderdeel van President Obama’s succesvolle campagne was opgebouwd rond een zeer grondige digitale operatie, waarbij niets aan het toeval werd overgelaten.  Dit was geen verkiezing die gewonnen werd door slimme commercial – zó 90-er jaren – hetgeen de Republikeinen weer probeerden. Deze campagne werd gestuurd door data-analisten.” Zo betoogt de voormalig Autonomy CEO, Mike Lynch in Computerworld.
(Dat Mike de analytics wellicht zelf niet helemaal consequent heeft toegepast op zijn eigen resultaten doet verder niets af zijn analyse van de Obama-campagne). 

"Data analisten hebben het virtuele campagnehoofdkwartier uit 2008, mybarackobama.com, opnieuw leven ingeblazen (waarmee ook maar weer het nut bewezen is van het zelf in bezit hebben van data  en datahistorie) en moedigden aanhangers aan hun persoonlijke gegevens, opmerkingen, foto's en video’s te posten en  vrijwilligerswerk en fondsen te doneren."

Maar dit was slechts het beginpunt. In een veelzijdige engagement strategie, gebruikten de webmasters de content van de supporters om mensen enthousiast te maken en verkeer naar andere sites te trekken als Obama's Facebook-pagina (33 miljoen "likes") en het YouTube-kanaal (240.000 abonnees en 246 miljoen pageviews). We beschreven hier al eerder Obama's Analytics-strategie.

Romney ging ten onder in deze digitale wapenwedloop en zocht zijn toevlucht in ouderwetse conservatieve retoriek geplaatst in blogs, en het gebruik van Romney-gezinde tv-en radiostations die media-aandacht en volgers moesten trekken. Maar Romney's YouTube-kanaal trok slechts 10% van dat van Obama: 23.700 abonnees en 26 miljoen pageviews.

Wat dit ons vertelt is dat data mining de politiek op zijn kop zet en de Obama-campagne zich op hoog detailniveau richtte op potentiële aanhangers. Zo benaderde de campagne heel gericht een kleine groep mensen met een voorkeur voor wedstrijden, kleinschalige diners en het omgaan met beroemdheden, met een wedstrijd om een diner te winnen met Sarah Jessica Parker, om zo fondsen te werven. Een dergelijke groep bestaat - en heeft veel geld.  Alles wat maar over iemand te meten viel, werd ook gemeten en de combinatie met predictive analytics, hielp de campagne niet alleen kiezers te vinden, maar daar ook een zeer gerichte boodschap op af te stemmen.  De trend is gezet.  Four more years.

Lees op Computerworld het hele verhaal van Mike Lynch

 

 

Reacties

Onderzoek: Cloud-adoptie obstakel voor big data-projecten
3 februari 2017 [10:00], 430 views

Onderzoek: Cloud-adoptie obstakel voor big data-projecten

Big data wordt ‘bigger and bigger’, maar grote resultaten heeft nog niet echt opgeleverd. Waardoor komt dat? Toegang tot data en een langzame cloud-adoptie zijn belangrijk [...]

 

Lees meer  

Bent u al klaar voor GDPR?
26 januari 2017 [10:30], 973 views

Bent u al klaar voor GDPR?

De nieuwe Europese verordening verplicht organisaties anders om te gaan met persoonsgegevens. Met slechts ruim één jaar te gaan is het de hoogste tijd om acti [...]

 

Lees meer  

IFRS 9 & stresstesten: van een historische naar een toekomstgerichte benadering
20 januari 2017 [03:41], 390 views

IFRS 9 & stresstesten: van een historische naar een toekomstgerichte benadering

De economische crisis van 2008 deed de bank- en financiële wereld op zijn grondvesten schudden en ook nu nog zijn de naschokken in de sector voelbaar. Hoe gaan we om met d [...]

 

Lees meer  

'Belastingdienst: broedplaats voor jong IT-talent'
11 januari 2017 [12:48], 772 views

'Belastingdienst: broedplaats voor jong IT-talent'

De Belastingdienst is volop bezig met innovatie. Chief analytics officer Cyprian Smits vertelt over deze ontwikkelingen, de eigen 'broedkamer' en het aantrekken en behoude [...]

 

Lees meer  

De kristallen bol - editie 2017
5 januari 2017 [11:00], 755 views

De kristallen bol - editie 2017

De eerste dagen van 2017 zitten er op en dit betekent dat er al een flink aantal ‘top N’ lijstjes is verschenen. Dit zijn mijn 'trending topics' voor dit jaar. 

 

Lees meer  

Data-analyse legt onzichtbare afvalketen bloot
14 november 2016 [12:21], 1287 views

Data-analyse legt onzichtbare afvalketen bloot

Waarom weten we zoveel van de aanvoer van producten maar zo weinig van de afvalketen? Onderzoekers van MIT Senseable City Lab aan de slag. Een mooi voorbeeld van een proje [...]

 

Lees meer  

De GDPR en dataprivacy: dit zijn de belangrijkste veranderingen
26 september 2016 [06:30], 1469 views

De GDPR en dataprivacy: dit zijn de belangrijkste veranderingen

De GDPR treedt in mei 2018 in werking. Dit zijn de vier belangrijkste veranderingen die de privacywetgeving met zich meebrengt.  

 

Lees meer  

Data-software zoekt mens (m/v)
1 september 2016 [10:31], 1410 views

Data-software zoekt mens (m/v)

De Nationale DenkTank 2016 ging tijdens de Zomerschool gezamenlijk op data-analyse-stoomcursus bij SAS. DenkTanker Victorine van Alphen interviewde data-analist Mark [...]

 

Lees meer  

Analytics in politics: Yes we can!
22 augustus 2016 [10:10], 1453 views

Analytics in politics: Yes we can!

Barack Obama wordt door sommigen ook wel de eerste 'big data' president genoemd. Timothy Prescott werkte in 2011 met een analytics-team voor zijn ‘Yes we can’-campagne. Op [...]

 

Lees meer  

Big in data met Vivianne Bendermacher
22 juli 2016 [08:57], 1903 views

Big in data met Vivianne Bendermacher

Vivianne Bendermacher, beter bekend als Techionista, spot alle trends op het gebied van innovatie en technologie. Ze treedt regelmatig op als tech-expert voor onder meer R [...]

 

Lees meer