Big Data hielp Obama aan winst
26 november 2012 [08:30], 3238 views
Door Redactie

Big Data hielp Obama aan winst

“Een belangrijk onderdeel van President Obama’s succesvolle campagne was opgebouwd rond een zeer grondige digitale operatie, waarbij niets aan het toeval werd overgelaten.  Dit was geen verkiezing die gewonnen werd door slimme commercial – zó 90-er jaren – hetgeen de Republikeinen weer probeerden. Deze campagne werd gestuurd door data-analisten.” Zo betoogt de voormalig Autonomy CEO, Mike Lynch in Computerworld.
(Dat Mike de analytics wellicht zelf niet helemaal consequent heeft toegepast op zijn eigen resultaten doet verder niets af zijn analyse van de Obama-campagne). 

"Data analisten hebben het virtuele campagnehoofdkwartier uit 2008, mybarackobama.com, opnieuw leven ingeblazen (waarmee ook maar weer het nut bewezen is van het zelf in bezit hebben van data  en datahistorie) en moedigden aanhangers aan hun persoonlijke gegevens, opmerkingen, foto's en video’s te posten en  vrijwilligerswerk en fondsen te doneren."

Maar dit was slechts het beginpunt. In een veelzijdige engagement strategie, gebruikten de webmasters de content van de supporters om mensen enthousiast te maken en verkeer naar andere sites te trekken als Obama's Facebook-pagina (33 miljoen "likes") en het YouTube-kanaal (240.000 abonnees en 246 miljoen pageviews). We beschreven hier al eerder Obama's Analytics-strategie.

Romney ging ten onder in deze digitale wapenwedloop en zocht zijn toevlucht in ouderwetse conservatieve retoriek geplaatst in blogs, en het gebruik van Romney-gezinde tv-en radiostations die media-aandacht en volgers moesten trekken. Maar Romney's YouTube-kanaal trok slechts 10% van dat van Obama: 23.700 abonnees en 26 miljoen pageviews.

Wat dit ons vertelt is dat data mining de politiek op zijn kop zet en de Obama-campagne zich op hoog detailniveau richtte op potentiële aanhangers. Zo benaderde de campagne heel gericht een kleine groep mensen met een voorkeur voor wedstrijden, kleinschalige diners en het omgaan met beroemdheden, met een wedstrijd om een diner te winnen met Sarah Jessica Parker, om zo fondsen te werven. Een dergelijke groep bestaat - en heeft veel geld.  Alles wat maar over iemand te meten viel, werd ook gemeten en de combinatie met predictive analytics, hielp de campagne niet alleen kiezers te vinden, maar daar ook een zeer gerichte boodschap op af te stemmen.  De trend is gezet.  Four more years.

Lees op Computerworld het hele verhaal van Mike Lynch

 

 

Reacties

Lokale overheid kent nog veel mogelijkheden  met big data en analytics
8 februari 2016 [09:26], 180 views

Lokale overheid kent nog veel mogelijkheden met big data en analytics

Analytics en big data staan bij lokale overheidsinstellingen steeds hoger op de agenda. Op 16 februari wordt tijdens de bijeenkomst 'Besturen is Vooruitzien' ingegaa [...]

 

Lees meer  

Self-service datapreparatie maakt supersterren van data professionals
15 januari 2016 [10:05], 518 views

Self-service datapreparatie maakt supersterren van data professionals

Of je nu op een podium staat en een gitaarsolo weggeeft aan duizenden fans, of klantdata prepareert in Hadoop. Het kunnen beschikken over de juiste tools is essentie [...]

 

Lees meer  

Hoe maakt big data analytics gezondheidszorg persoonlijk?
14 januari 2016 [11:57], 597 views

Hoe maakt big data analytics gezondheidszorg persoonlijk?

Welke innovaties gaan het v [...]

 

Lees meer  

Moe van big data? Wakker worden!
4 november 2015 [10:38], 888 views

Moe van big data? Wakker worden!

Ben jij als marketeer ook een beetje ‘big data’-moe?  Volgens de Grote Marketing Enquête wel. Maar die vermoeidheid mag geen reden zijn om in slaap te sukkelen…

 

Lees meer  

In 3 stappen naar een datagedreven energiebedrijf
27 oktober 2015 [02:10], 802 views

In 3 stappen naar een datagedreven energiebedrijf

Hoe transformeer je als energiebedrijf naar een datagedreven organisatie? Volg daarvoor drie stappen.  

 

Lees meer  

Innoveren in het licht van the Internet of Me
16 oktober 2015 [11:26], 729 views

Innoveren in het licht van the Internet of Me

‘The ‘Internet of Things’ gaat voor consumenten om ‘the Internet of Me’. De echte winnaars zijn de bedrijven die erin slagen om de individuele en relevante ervaringen te b [...]

 

Lees meer  

Disruptie overleven: het kan met data en analyses
30 september 2015 [08:28], 818 views

Disruptie overleven: het kan met data en analyses

Veel organisaties zijn doodsbenauwd voor digitale disruptie. En terecht. Voor je het weet, gaat een whizzkid met je klanten aan de haal dankzij een cool idee en een [...]

 

Lees meer  

Naar een betere maatschappij met big data
23 september 2015 [08:50], 894 views

Naar een betere maatschappij met big data

‘Hoe kunnen we Nederland gezonder, mobieler en socialer maken met behulp van big data?’ Op 6 oktober geven deelnemers van de Nationale DenkTank op het SAS Forum een overzi [...]

 

Lees meer  

Hoe voorspelbaar is Goede Tijden, Slechte Tijden?
17 augustus 2015 [08:36], 1567 views

Hoe voorspelbaar is Goede Tijden, Slechte Tijden?

Met big data analytics kun je vrijwel alles analyseren en is het mogelijk patronen te ontdekken en voorspellingen te doen. Als data scientist leek me het aardig te t [...]

 

Lees meer  

Laten Nederlandse energiebedrijven kansen liggen met big data?
12 augustus 2015 [09:09], 1337 views

Laten Nederlandse energiebedrijven kansen liggen met big data?

Big Data stelt bedrijven in staat zich beter te onderscheiden in hun markt. Dat geldt zeker voor organisaties in de energiemarkt. Toch zie je dat Nederlandse energie [...]

 

Lees meer