Big Data hielp Obama aan winst
26 november 2012 [08:30], 5284 views
Door Redactie

Big Data hielp Obama aan winst

“Een belangrijk onderdeel van President Obama’s succesvolle campagne was opgebouwd rond een zeer grondige digitale operatie, waarbij niets aan het toeval werd overgelaten.  Dit was geen verkiezing die gewonnen werd door slimme commercial – zó 90-er jaren – hetgeen de Republikeinen weer probeerden. Deze campagne werd gestuurd door data-analisten.” Zo betoogt de voormalig Autonomy CEO, Mike Lynch in Computerworld.
(Dat Mike de analytics wellicht zelf niet helemaal consequent heeft toegepast op zijn eigen resultaten doet verder niets af zijn analyse van de Obama-campagne). 

"Data analisten hebben het virtuele campagnehoofdkwartier uit 2008, mybarackobama.com, opnieuw leven ingeblazen (waarmee ook maar weer het nut bewezen is van het zelf in bezit hebben van data  en datahistorie) en moedigden aanhangers aan hun persoonlijke gegevens, opmerkingen, foto's en video’s te posten en  vrijwilligerswerk en fondsen te doneren."

Maar dit was slechts het beginpunt. In een veelzijdige engagement strategie, gebruikten de webmasters de content van de supporters om mensen enthousiast te maken en verkeer naar andere sites te trekken als Obama's Facebook-pagina (33 miljoen "likes") en het YouTube-kanaal (240.000 abonnees en 246 miljoen pageviews). We beschreven hier al eerder Obama's Analytics-strategie.

Romney ging ten onder in deze digitale wapenwedloop en zocht zijn toevlucht in ouderwetse conservatieve retoriek geplaatst in blogs, en het gebruik van Romney-gezinde tv-en radiostations die media-aandacht en volgers moesten trekken. Maar Romney's YouTube-kanaal trok slechts 10% van dat van Obama: 23.700 abonnees en 26 miljoen pageviews.

Wat dit ons vertelt is dat data mining de politiek op zijn kop zet en de Obama-campagne zich op hoog detailniveau richtte op potentiële aanhangers. Zo benaderde de campagne heel gericht een kleine groep mensen met een voorkeur voor wedstrijden, kleinschalige diners en het omgaan met beroemdheden, met een wedstrijd om een diner te winnen met Sarah Jessica Parker, om zo fondsen te werven. Een dergelijke groep bestaat - en heeft veel geld.  Alles wat maar over iemand te meten viel, werd ook gemeten en de combinatie met predictive analytics, hielp de campagne niet alleen kiezers te vinden, maar daar ook een zeer gerichte boodschap op af te stemmen.  De trend is gezet.  Four more years.

Lees op Computerworld het hele verhaal van Mike Lynch

 

 

Reacties

Data-analyse legt onzichtbare afvalketen bloot
14 november 2016 [12:21], 630 views

Data-analyse legt onzichtbare afvalketen bloot

Waarom weten we zoveel van de aanvoer van producten maar zo weinig van de afvalketen? Onderzoekers van MIT Senseable City Lab aan de slag. Een mooi voorbeeld van een proje [...]

 

Lees meer  

De GDPR en dataprivacy: dit zijn de belangrijkste veranderingen
26 september 2016 [06:30], 968 views

De GDPR en dataprivacy: dit zijn de belangrijkste veranderingen

De GDPR treedt in mei 2018 in werking. Dit zijn de vier belangrijkste veranderingen die de privacywetgeving met zich meebrengt.  

 

Lees meer  

Data-software zoekt mens (m/v)
1 september 2016 [10:31], 972 views

Data-software zoekt mens (m/v)

De Nationale DenkTank 2016 ging tijdens de Zomerschool gezamenlijk op data-analyse-stoomcursus bij SAS. DenkTanker Victorine van Alphen interviewde data-analist Mark [...]

 

Lees meer  

Analytics in politics: Yes we can!
22 augustus 2016 [10:10], 1010 views

Analytics in politics: Yes we can!

Barack Obama wordt door sommigen ook wel de eerste 'big data' president genoemd. Timothy Prescott werkte in 2011 met een analytics-team voor zijn ‘Yes we can’-campagne. Op [...]

 

Lees meer  

Big in data met Vivianne Bendermacher
22 juli 2016 [08:57], 1457 views

Big in data met Vivianne Bendermacher

Vivianne Bendermacher, beter bekend als Techionista, spot alle trends op het gebied van innovatie en technologie. Ze treedt regelmatig op als tech-expert voor onder meer R [...]

 

Lees meer  

Consument vindt bedrijven onduidelijk over databeleid
21 juli 2016 [10:23], 933 views

Consument vindt bedrijven onduidelijk over databeleid

De datahacks en -lekken bij online platformen zijn vrijwel aan de orde van de dag. Toch maakt slechts 58% van de consumenten zich inmiddels meer zorgen over da [...]

 

Lees meer  

De analytics ‘must reads’ voor deze zomer
14 juli 2016 [08:31], 1063 views

De analytics ‘must reads’ voor deze zomer

Misschien haak je bij de titel van dit bericht al af. Toch raad ik je aan om tijdens de zomer wat uurtjes vrij te maken voor enkele boeiende uitgaven die je di [...]

 

Lees meer  

Data Governance Framework cruciaal voor succes met big data
5 juli 2016 [09:20], 989 views

Data Governance Framework cruciaal voor succes met big data

Hoewel het concept van data governance al begin jaren ’80 is ontstaan, slagen 35 jaar later nog maar heel weinig bedrijven erin hun data goed te managen. Kennelijk i [...]

 

Lees meer  

In 4 stappen zakelijke waarde creëren met big data
30 juni 2016 [12:45], 822 views

In 4 stappen zakelijke waarde creëren met big data

In Amerika dreigt een tekort van 1,5 miljoen managers en analisten die big data analyses begrijpen en op basis van die inzichten beslissingen kunnen nemen. Europa st [...]

 

Lees meer  

Data is de nieuwe olie, maar ga je er ook zo mee om?
23 juni 2016 [03:39], 1061 views

Data is de nieuwe olie, maar ga je er ook zo mee om?

Bedrijven roepen vandaag de dag om het hardst dat data voor hen de belangrijkste asset is geworden. Ze zien allemaal de kracht van data en de voordelen die ze kunnen [...]

 

Lees meer