Big Data hielp Obama aan winst
26 november 2012 [08:30], 3862 views
Door Redactie

Big Data hielp Obama aan winst

“Een belangrijk onderdeel van President Obama’s succesvolle campagne was opgebouwd rond een zeer grondige digitale operatie, waarbij niets aan het toeval werd overgelaten.  Dit was geen verkiezing die gewonnen werd door slimme commercial – zó 90-er jaren – hetgeen de Republikeinen weer probeerden. Deze campagne werd gestuurd door data-analisten.” Zo betoogt de voormalig Autonomy CEO, Mike Lynch in Computerworld.
(Dat Mike de analytics wellicht zelf niet helemaal consequent heeft toegepast op zijn eigen resultaten doet verder niets af zijn analyse van de Obama-campagne). 

"Data analisten hebben het virtuele campagnehoofdkwartier uit 2008, mybarackobama.com, opnieuw leven ingeblazen (waarmee ook maar weer het nut bewezen is van het zelf in bezit hebben van data  en datahistorie) en moedigden aanhangers aan hun persoonlijke gegevens, opmerkingen, foto's en video’s te posten en  vrijwilligerswerk en fondsen te doneren."

Maar dit was slechts het beginpunt. In een veelzijdige engagement strategie, gebruikten de webmasters de content van de supporters om mensen enthousiast te maken en verkeer naar andere sites te trekken als Obama's Facebook-pagina (33 miljoen "likes") en het YouTube-kanaal (240.000 abonnees en 246 miljoen pageviews). We beschreven hier al eerder Obama's Analytics-strategie.

Romney ging ten onder in deze digitale wapenwedloop en zocht zijn toevlucht in ouderwetse conservatieve retoriek geplaatst in blogs, en het gebruik van Romney-gezinde tv-en radiostations die media-aandacht en volgers moesten trekken. Maar Romney's YouTube-kanaal trok slechts 10% van dat van Obama: 23.700 abonnees en 26 miljoen pageviews.

Wat dit ons vertelt is dat data mining de politiek op zijn kop zet en de Obama-campagne zich op hoog detailniveau richtte op potentiële aanhangers. Zo benaderde de campagne heel gericht een kleine groep mensen met een voorkeur voor wedstrijden, kleinschalige diners en het omgaan met beroemdheden, met een wedstrijd om een diner te winnen met Sarah Jessica Parker, om zo fondsen te werven. Een dergelijke groep bestaat - en heeft veel geld.  Alles wat maar over iemand te meten viel, werd ook gemeten en de combinatie met predictive analytics, hielp de campagne niet alleen kiezers te vinden, maar daar ook een zeer gerichte boodschap op af te stemmen.  De trend is gezet.  Four more years.

Lees op Computerworld het hele verhaal van Mike Lynch

 

 

Reacties

Maak van datamanagement een blijvertje
3 mei 2016 [12:13], 303 views

Maak van datamanagement een blijvertje

Wat krijg je als je de drie P’s: people, planet en profit vertaalt naar data governance-initiatieven? De drie E’s: ecosystem, environment en economy.

 

Lees meer  

Schoolbussen veiliger dankzij analytics
26 april 2016 [02:31], 624 views

Schoolbussen veiliger dankzij analytics

Navistar, producent van de beroemde, gele Amerikaanse schoolbussen rust al zijn voertuigen uit met sensoren. Door deze data te analyseren met SAS kan het zijn voertu [...]

 

Lees meer  

Data governance succesvol inrichten? Maak het makkelijk
22 april 2016 [09:53], 485 views

Data governance succesvol inrichten? Maak het makkelijk

Ik hoorde onlangs een verhaal over een chief marketing officer (CMO) die zei: ‘Data governance is het minst sexy onderdeel van mijn vak. Maar wel het meest belangrij [...]

 

Lees meer  

SAS introduceert nieuwe cloud-architectuur en oplossingen voor Customer Intelligence en IoT-analytics
20 april 2016 [10:31], 601 views

SAS introduceert nieuwe cloud-architectuur en oplossingen voor Customer Intelligence en IoT-analytics

Tijdens het SAS Global Forum, ‘s werelds grootste analytics-conferentie die deze week plaatsvindt in Las Vegas, heeft SAS verschillende innovaties aangekondigd.

 

Lees meer  

Dit zijn de 5 componenten van een datastrategie
19 april 2016 [11:00], 593 views

Dit zijn de 5 componenten van een datastrategie

De tijd dat data een bijproduct was van processen ligt ver achter ons. Toch is de manier waarop we omgaan met data niet heel veel veranderd en ontbreekt er [...]

 

Lees meer  

Gastblog: Data Donderdag met Pacmed
14 april 2016 [09:33], 594 views

Gastblog: Data Donderdag met Pacmed

Data Donderdag draaide dit keer om fitheid. De ANWB vertelde over fitheid van auto's. De ING Bank ging in op financiële fitheid en PacMed op de fitheid [...]

 

Lees meer  

Duurzaam succes met big data: richt data governance goed in
11 april 2016 [11:29], 628 views

Duurzaam succes met big data: richt data governance goed in

Wie data governance op een duurzame manier wil inrichten moet – net als bij het milieu - rekening houden met de mensen, de omgeving en het rendement. Ofwel met de dr [...]

 

Lees meer  

Big data: het draait om één hond tegelijk
8 april 2016 [11:44], 469 views

Big data: het draait om één hond tegelijk

Kan het slimmer benutten van data asielhonden een betere kans op een tweede leven geven?

 

Lees meer  

In 3 stappen naar een datagedreven energiebedrijf - stap 2
7 april 2016 [09:43], 431 views

In 3 stappen naar een datagedreven energiebedrijf - stap 2

Hoe maak je als energiebedrijf in 3 stappen de transformatie door naar een datagedreven organisatie? Deze blog beschrijft stap 2: analytics als proces implementeren.

 

Lees meer  

Decisions at Scale; het is makkelijker dan je denkt
30 maart 2016 [09:33], 938 views

Decisions at Scale; het is makkelijker dan je denkt

Belemmeringen in de eigen organisatie zijn de enige showstopper voor het nemen van beslissingen op basis van grote hoeveelheden data. Jill Dyché, vice president Best [...]

 

Lees meer