GDPR is onverwacht hulpmiddel voor de marketeer
1 mei 2017 [09:57], 1047 views
Door Redactie

GDPR is onverwacht hulpmiddel voor de marketeer

Het einde van intrusive marketing is nabij. Door klantdata slim in te zetten, kunnen marketeers hun klanten en prospects op elk moment van accurate en gerichte boodschappen voorzien. De General Data Protection Regulation (GDPR) is hierbij zeker geen sta-in-de-weg, maar juist een uitstekend hulpmiddel.

De praktische toepassing en implementatie van de nieuwe wetgeving ter bescherming van persoonsgegevens is geen gemakkelijke klus. Maar zodra de IT-afdeling zijn werk heeft gedaan, zijn er veel voordelen voor zowel de business als de marketeers. Ten eerste komt klantdata centraal te staan in elke organisatie. De GDPR stelt strengere eisen aan het administreren, verwerken en bewaren van persoonsgegevens. Hiervoor zullen alle datastromen en -activiteiten in kaart worden gebracht. Voorheen moest een marketeer vaak de IT-afdeling vragen data klaar te zetten voor een bepaalde campagne, deze data is nu altijd beschikbaar.  

Datakwaliteit neemt toe

Ten tweede wordt klantdata beter toegankelijk en is de informatie betrouwbaarder. De kwaliteit van data zal sterk toenemen, omdat er beter inzicht is in de data. Neem het ‘recht om vergeten te worden’, een organisatie moet de locatie van alle data over een specifieke klant weten om deze te definitief te kunnen verwijderen. Alleen de data wissen uit repository A3 voor marketingdoeleinden en niet uit C2 voor financiële gegevens, is vanzelfsprekend niet voldoende. Omdat het verkrijgen van data van een goede kwaliteit niet langer de grootste uitdaging meer is voor een marketeer, kan hij door middel van analysetools en self-service meer te weten komen over het klantgedrag en zijn marketingacties daar nog beter op afstemmen.

Relevante conversatie 

Ten derde wordt de data door de nieuwe wetgeving samengebracht en geconsolideerd, zodat zowel marketeers als andere business-gebruikers er analyses op kunnen uitvoeren en hiermee betere beslissingen nemen en waarde toevoegen aan de organisatie. Hiermee zetten marketeers de volgende stap naar accurate en volledige klantinformatie en kan de marketeer een gerichte en relevante conversatie voeren, met de vriendelijke toestemming van de consument. 

Benieuwd hoe andere organisaties omgaan met de kansen en uitdagingen van de GDPR? Neem deel aan deze enquête en ontvang binnenkort het volledige rapport. 

 

 

 

Reacties

SAS kondigt oplossing aan voor GDPR compliance
30 oktober 2017 [11:05], 265 views

SAS kondigt oplossing aan voor GDPR compliance

De GDPR dwingt organisaties maatregelen treffen om inzicht te krijgen in de manier waarop persoonsgegevens binnen hun organisatie worden verwerkt en beschermd. Om he [...]

 

Lees meer  

KNVB dingt mee naar Customer Data Award
16 oktober 2017 [12:07], 744 views

KNVB dingt mee naar Customer Data Award

De DDMA is de branche-organisatie voor data driven marketing. Volgende maand reikt het de Customer Data Award uit aan de organisatie die het meest innovatief omgaat met kl [...]

 

Lees meer  

Hoe haal je businesswaarde uit de GDPR?
5 oktober 2017 [12:10], 790 views

Hoe haal je businesswaarde uit de GDPR?

GDPR compliance is verre van eenvoudig. Welke maatregelen moet je treffen om de privacy van hun klanten en medewerkers te beschermen? En hoe haal je hier ook zakelij [...]

 

Lees meer  

Onderzoek: slechts 45 procent  heeft een gestructureerd plan voor GDPR
26 september 2017 [04:46], 607 views

Onderzoek: slechts 45 procent heeft een gestructureerd plan voor GDPR

SAS deed wereldwijd onderzoek naar de grootste uitdagingen en kansen die organisaties tegenkomen op de weg naar GDPR compliance. Hier de belangrijkste resultaten op een ri [...]

 

Lees meer  

Analytische marketing gaat verder dan de marketingafdeling
13 september 2017 [03:37], 607 views

Analytische marketing gaat verder dan de marketingafdeling

Een moderne marketingorganisatie moet door analytics worden gedreven en verlangt andere vaardigheden. Maar er is nog een belangrijke succesfactor. 

 

Lees meer  

Zo word je een analytical marketeer
23 augustus 2017 [11:52], 843 views

Zo word je een analytical marketeer

De tijd waarin creativiteit bovenaan de wish list stond voor de ideale marketeer is voorgoed voorbij. Je hebt tegenwoordig meer nodig om te slagen. Dit zijn de [...]

 

Lees meer  

6 lessen voor het proces naar een analytische marketingorganisatie
21 juli 2017 [09:23], 1266 views

6 lessen voor het proces naar een analytische marketingorganisatie

Het is eindelijk zomer! Tijd om te ontspannen en een goed boek te lezen. Lees hier waarom ‘The Analytical Marketer’ zeker op je leeslijst zou moeten staan. 

 

Lees meer  

Meer dan 70% van de organisaties verwacht verbetering van data governance door GDPR
7 juli 2017 [10:00], 939 views

Meer dan 70% van de organisaties verwacht verbetering van data governance door GDPR

Bijna alle organisaties (98%) voorzien aanzienlijke uitdagingen door de invoering van de GDPR, zo blijkt uit recent onderzoek. Er is behoefte aan duidelijkere richtlijnen. 

 

Lees meer  

Verzekeraar Interamerican zet serieuze stappen richting GDPR-compliance
28 juni 2017 [03:35], 1075 views

Verzekeraar Interamerican zet serieuze stappen richting GDPR-compliance

Steeds meer verzekeraars transformeren naar een digitale organisatie. De bescherming van persoonsgegevens is een ‘hot issue’, zeker in deze tijd met big data en Internet o [...]

 

Lees meer  

Zo maak je een laagdrempelige start met GDPR compliance
29 mei 2017 [09:44], 926 views

Zo maak je een laagdrempelige start met GDPR compliance

Gedurende de afgelopen maanden heb ik veel verschillende organisaties gesproken over de GDPR en bijeenkomsten over het onderwerp bijge [...]

 

Lees meer