Het bereiken van 3,6 miljoen voetbalfans
28 juni 2018 [09:09], 320 views
Door Redactie

Het bereiken van 3,6 miljoen voetbalfans

KNVB beschikt over een database van 3,6 miljoen voetbalfans en -spelers. Het 'centrale klantbeeld' geeft de KNVB en zijn partners de inzichten die ze nodig hebben om de liefde voor het spel op een doeltreffende manier onder verschillende doelgroepen te bevorderen.

Wat de KNVB met analytics doet, is behoorlijk uniek. Geen andere sportbond in Europa heeft een database die zo uitgebreid en compleet is als die van de KNVB. Ieder lid van elke voetbalclub in Nederland is in het systeem geregistreerd! Alle Nederlandse voetbalclubs leveren input aan hun database, die nu 3,6 miljoen unieke records bevat. Dat is 21% van de totale Nederlandse bevolking!

Dat houdt in dat er een enorme hoeveelheid data is waaruit inzichten kunnen worden gegenereerd. En de KNVB gebruikt die data goed. Die data leveren soms ook verrassende inzichten op:

  • Waarom houden voetballers ermee op? Vanwege de hechtheid van het team. Data hebben aangetoond dat teams met minder verloop en een hogere retentie de beste garantie zijn om spelers langer gemotiveerd te houden.
  • De KNVB voorspelt de kaartverkoop voor de wedstrijden van het Nederlandse elftal door naar de verkoop in het verleden te kijken en de huidige verkoopontwikkelingen nauwlettend in de gaten te houden. Op die manier kan de organisatie indien nodig extra campagnes inzetten om de verkoop te stimuleren.
  • Van de ongeveer 200 nationaliteiten die in Nederland vertegenwoordigd zijn, waren er slechts elf niet in de database vertegenwoordigd, wat aangeeft dat de KNVB zijn doel heeft bereikt om zoveel mogelijk mensen te bereiken.

6 tips voor het opzetten van een data-analytics-traject
Dit zijn de tips van Maarten Hoffer, head of Brand & Marketing bij de KNVB, voor bedrijven die aan het begin staan van hun data-analytics-traject:

  • Definieer duidelijk de plek waar je wilt beginnen, maar doe dat vanuit de intentie om het data-analytics-platform voor zoveel mogelijk andere afdelingen en collega's beschikbaar te maken.
  • Neem de tijd om de data op te schonen voordat je die importeert: voorkom 'GIGO' (garbage in, garbage out).
  • Voeg geleidelijk aan steeds meer databronnen aan het platform toe.
  • Leg solide koppelingen tussen de verschillende systemen aan. Een 'snelle oplossing' kan snel resultaten opleveren, maar kan in een later stadium tot problemen leiden!
  • Leer van andere bedrijven hoe ze analytics hebben gebruikt om waarde te genereren.
  • Trek de juiste mensen aan en koester je data-analisten en data scientists.

Lees het volledige verhaal van de KNVB.

Wil je meer weten over hoe je een data gedreven organisatie wordt? Bekijk dan deze paper

 

Reacties

Frankrijk of België - analyse van de halve finalisten
10 juli 2018 [10:03], 211 views

Frankrijk of België - analyse van de halve finalisten

SAS heeft samen met zijn partner SciSports de sterke punten van de resterende vier teams van het WK voetbal geanalyseerd. Een analyse van de Franse en B [...]

 

Lees meer  

Het bereiken van 3,6 miljoen voetbalfans
28 juni 2018 [09:09], 321 views

Het bereiken van 3,6 miljoen voetbalfans

KNVB beschikt over een database van 3,6 miljoen voetbalfans en -spelers. Het 'centrale klantbeeld' geeft de KNVB en zijn partners de inzichten die ze nodig hebben om de li [...]

 

Lees meer  

De wetenschap achter het mooie spel
27 juni 2018 [10:38], 318 views

De wetenschap achter het mooie spel

De beste teams zijn niet degenen met de beste spelers, maar de beste combinatie van spelers. 

 

Lees meer  

Hoe analytics de sportwereld verandert
15 mei 2018 [04:44], 494 views

Hoe analytics de sportwereld verandert

In de sportwereld worden steeds meer keuzes gemaakt op basis van analytics.

 

Lees meer  

Data-analyse SAS voorspelt winnende tijd Kjeld Nuis
23 februari 2018 [04:49], 1369 views

Data-analyse SAS voorspelt winnende tijd Kjeld Nuis

De winnende Olympische tijd van Kjeld Nuis op de 1000 meter was voor de data scientists van SAS geen verrassing. De winnende tijd van Nuis (1:07,95) was te voorspell [...]

 

Lees meer  

KNVB dingt mee naar Customer Data Award
16 oktober 2017 [12:07], 1704 views

KNVB dingt mee naar Customer Data Award

De DDMA is de branche-organisatie voor data driven marketing. Volgende maand reikt het de Customer Data Award uit aan de organisatie die het meest innovatief omgaat met kl [...]

 

Lees meer  

Deze records werden verbroken met de kaartverkoop voor het vrouwen-EK
20 augustus 2017 [11:06], 1082 views

Deze records werden verbroken met de kaartverkoop voor het vrouwen-EK

De finale van de UEFA Women’s EURO 2017 werd alweer twee weken geleden gespeeld. We blikken met de KNVB terug op het toernooi met 4 opvallende feiten over de kaartve [...]

 

Lees meer  

Data verovert de voetbalwereld
14 juli 2017 [10:00], 4646 views

Data verovert de voetbalwereld

Van onderbuikgevoel naar bikkelharde data. Ook bij voetbalclubs gaat het tegenwoordig vaker over metingen en analyses dan over filosofie en vertrouwen. Oprichter en CEO  v [...]

 

Lees meer  

De KNVB analyseert het amateurseizoen 2016/2017
22 juni 2017 [08:13], 4114 views

De KNVB analyseert het amateurseizoen 2016/2017

Het voetbalseizoen voor de amateurs is ten einde. Een mooi moment voor de KNVB om terug te blikken en een analyse uit te voeren op alle data die over de 765.224 gesp [...]

 

Lees meer  

Meer vrouwen in het bestuur = meer vrouwen op het voetbalveld
8 juni 2017 [12:10], 4631 views

Meer vrouwen in het bestuur = meer vrouwen op het voetbalveld

Om meer vrouwen op het voetbalveld te krijgen moeten verenigingen meer vrouwen in hun bestuur opnemen. Dit is het advies waarmee vier studenten van de Rijksuniversit [...]

 

Lees meer