Analytics in politics: Yes we can!
22 augustus 2016 [10:10], 11638 views
Door Redactie

Analytics in politics: Yes we can!

Analytics is everywhere, ook in politiek en de campagnes die worden gevoerd. Timothy Prescott werkte in 2011 voor de ‘Yes we can’-campagne van Barack Obama. Hij maakte deel uit van het team dat met analytics-technieken bekeek welke kiezers nog overtuigd konden worden om voor Obama te kiezen. Op 4 oktober deelt hij zijn ervaringen op SAS Forum Nederland. Wij kregen alvast een voorproefje.   

“De Obama-campagne was niet de eerste campagne die (historische) data gebruikte”, zegt Prescott. “Het concept van het aanleggen van supporter-databases en op basis van die gegevens acties te definiëren, gaat ver terug. Wat echter wel nieuw was, is het toepassen van analytics en data science en de intensiteit en professionaliteit waarmee dit werd aangepakt.”  

Winnend recept

De aanleiding voor het team van Obama om sterker in te zetten op de professionele inzet van analytics waren de verkiezingen van 2004. De marge waarmee Kerry verloor van Bush was zo klein dat de democraten inzagen dat ze zich juist op de details en het finetunen daarvan zouden moeten richten. Slim gebruik van data en deze met behulp van analytics en data scientists omzetten in inzichten en vervolgens naar concrete acties, bleken de ingrediënten voor een winnend recept. 

“Maar met analytics en data scientists alleen red je het natuurlijk niet”, benadrukt Prescott. “Je kunt van een slechte kandidaat met analytics geen goede maken. Maar het kan zeker campagnes optimaliseren. Als je nek aan nek ligt kan het wel degelijk een verschil maken dat jouw vrijwilligers alleen met mensen spreken die te overtuigen zijn en dat je alleen advertenties inzet waarvan je weet dat ze werken. Zo kun je je budget heel effectief besteden en dat belangrijke verschil maken, juist in de marge.”

Struikelblokken

In het bedrijfsleven is het volgens Prescott niet anders, ook hier moet je vaak met kleine nuances slimmer zijn dan je concurrent. Maar hier ziet hij vanuit zijn rol als hoofd van de advanced analytics praktijk bij IG&H ook struikelblokken: “De meeste organisaties willen wel iets met data, maar weten niet waar ze moeten beginnen en wat dit eigenlijk betekent voor de rest van de onderneming. Je bent er niet met het aannemen van een team data scientists. Echt datagedreven werken grijpt in op een veelheid aan processen en de cultuur. Je verandert immers de manier waarop besluiten worden genomen. Van besluiten op basis van expertises/ experts ga je naar besluiten op basis van data. Dit betekent een andere manier van werken en vraagt om een transitie die nog best lastig is. Daar gaat het ook vaak mis.”

Waar de echte winst vandaan kwam in de Obama-campagne is de cultuuromslag naar een datagedreven organisatie. Ook daar waren er heilige huisjes en mensen die gewend waren om vanuit hun ervaring en intuïtie beslissingen te nemen. “Voor degenen die nog twijfelden aan het nut van data en analyse waren de ‘midterm’ verkiezingen in 2010 een eye opener. De democraten verloren fors. Het analytics team had dit al maanden van tevoren voorspeld. Toen dit duidelijk werd was vrijwel iedereen om. Er kwam direct de buy-in om hier de volgende ronde nog sterker op in zetten.”

Strategische beslissingen

Inmiddels zit het diep in de cultuur van de democraten om te werken op basis van data. Prescott: “Clinton weet precies wat er gaande is in het electoraat en kan op basis van data en analyses strategische, maar ook praktische beslissingen nemen. Voor veel organisaties wellicht nog een droomscenario, maar gelukkig niet onbereikbaar. Met de juiste inzet van mensen en middelen, een goede cultuur en geavanceerde tools kun je heel ver komen, ofwel ‘Yes you can’.  

Op 4 oktober is Timothy Prescott live te zien en horen op SAS Forum Nederland. Ook schrijft hij regelmatig voor de Volkskrant over de Amerikaanse verkiezingen. 

 

Reacties

Geeks of the world: unite!
3 juni 2019 [06:00], 1302 views

Geeks of the world: unite!

Geeks unite at the SAS Analytics Forum and at SAS Curiosity Forum! They will broadcast all their expertise and insights they have gathered from the marvelous world of Mach [...]

 

Lees meer  

Treant Zorggroep zet data steeds slimmer in
21 mei 2019 [11:24], 1387 views

Treant Zorggroep zet data steeds slimmer in

Met het SAS platform heeft Treant een stevig fundament gelegd voor datagedreven zorg.

 

Lees meer  

Algoritmes, de illusie van objectiviteit
6 mei 2019 [11:30], 3057 views

Algoritmes, de illusie van objectiviteit

Een vooroordeel is een typisch menselijk verschijnsel. We zijn allemaal bevooroordeeld, door onze eigen aard, en elke dag nemen we talloze beslissingen die ge [...]

 

Lees meer  

MWC19: van vouwbare mobieltjes en 5G tot AI
15 maart 2019 [12:21], 6856 views

MWC19: van vouwbare mobieltjes en 5G tot AI

Op het Mobile World Congress in Barcelona werden de laatste innovaties van de nog steeds zeer dynamische telecom industrie getoond.

 

Lees meer  

Kunnen organisaties met hun huidige Customer Data Platforms de juiste beslissingen nemen?
7 februari 2019 [10:09], 2139 views

Kunnen organisaties met hun huidige Customer Data Platforms de juiste beslissingen nemen?

Data stelt organisaties in staat betere beslissingen te nemen. Maar kunnen de organisaties met de Data Platforms die ze nu al gebruiken dit ook al doen?

 

Lees meer  

SAS benoemd tot leider in enterprise insight platforms door analistenbureau
24 januari 2019 [09:02], 3475 views

SAS benoemd tot leider in enterprise insight platforms door analistenbureau

SAS is door analistenbureau Forrester benoemd tot leider in Enterprise Insight Platforms. 

 

Lees meer  

Onze fitness-data delen met onze verzekeraar? Waarom ook niet?
2 januari 2019 [09:02], 2397 views

Onze fitness-data delen met onze verzekeraar? Waarom ook niet?

Een Amerikaanse verzekeraar beloont klanten die hun fitness-data delen. Daar komen praktische en privacygerelateerde bezwaren bij kijken, maar Mark Lambrecht ziet oo [...]

 

Lees meer  

SAS voor Containers:  snelheid, wendbaarheid en schaalbaarheid voor cloudimplementaties
29 november 2018 [12:22], 4162 views

SAS voor Containers: snelheid, wendbaarheid en schaalbaarheid voor cloudimplementaties

Er is een toenemende belangstelling voor op containers gebaseerde software.

 

Lees meer  

Hoe verandert de technologische ontwikkeling de strategie van toezicht en handhaving?
23 november 2018 [09:21], 2903 views

Hoe verandert de technologische ontwikkeling de strategie van toezicht en handhaving?

Big data, data analytics, Internet of Things, cryptomunten, blockchain, kunstmatige intelligentie, FinTech en robotisering spelen een steeds belangrijkere rol in het [...]

 

Lees meer  

De data-economie is geen all-you-can-eat-buffet meer
19 november 2018 [03:01], 3683 views

De data-economie is geen all-you-can-eat-buffet meer

Voorheen was er een beetje een all you can eat aanpak, waar je gewoon alle data gebruikte die je maar kon vinden. Nu moeten we effectief nadenk [...]

 

Lees meer